国米锋线进攻火力强大，连续取得胜利

　　胶东在线2月14日消息：2015年，受整体消费大环境不景气及电商冲击的影响，商业零售实体出现经营业绩普遍下滑现象。烟台振华集团迅速调整思路，在坚守主业不动摇的基础上，加快转型升级步伐，创新经营模式，调整经营结构，实现了万博官网经营发展的平稳换档。2015年振华集团实现销售收入243.万博app5亿元，较上年同期增长4.06%。振华，当仁不让地成为成功引领行业市场升级换代的商业旗舰。

　　大年初六，烟台迎来节后的首次降温天气，窗外雨雪交加，而在振华商厦内，轻柔的音乐，舒适的温度，逛街购物的市民络绎不绝，到处洋溢着繁荣与喜悦。

　　顾客徐英玲说：“过节期间，比较喜欢带孩子来玩，因为孩子比较喜欢来这看电影，看完电影之后，还可以上八楼去吃饭，孩子在上面看电影，我们俩还能下来逛一逛。”

　　顾客潘丽艳说：“习惯了，一到休班啊过节啊，习惯来振华这逛一逛，看一看，环境非常的好。”

　　初一到初六，振华商厦单店实现销售收入2306.9万元。而刚刚公布的2015年全国170家商场业绩排名中，烟台振华商厦位居第10名，这也从侧面佐证了振华集团的强劲发展势头。烟台振华集团董事长、党委书记刘耀华说：“振华的发展，得益于品牌立店，在九十年代，振华对品牌的认识已经超出同行业，振华始终把品牌立店作为发展的宗旨，我们在品牌立店上，做了大量的工作。”

　　烟台的零售业要取得长足的发展，必须从传统百货向现代百货转型，而现代百货，最重要的是万博体育要做精品做高端，形成品牌，通过品牌覆盖中低端市场。二十几年的发展历程中，烟台振华为引进国内外知名品牌付出了艰辛的努力，曾经只在一线城市开店的奢侈品牌最终落户地级市烟台，离不开振华人一谈十年的坚持和振华集团长期的积累。艰难困苦，玉汝于成。如今，在振华商厦18万平方米的营业面积里，集聚了800多个国内外的知名百货品牌，其中年销售额过千万的就有25家。强大的品牌聚合力，赢得了一批高忠诚度的顾客群体。顾客王晓辉说：“我买衣服呢，比较喜欢振华。以前呢，有些大品牌吧，咱这边没有，我还得出去买，找朋友代购，那现在振华这边都有了。”

　　近年来，随着电子商务的发展，传统零售业正在迅速地脱胎换骨，为了适应眼下的消费者主权时代，振华集团积极进行战略调整，加快推进企业转型升级，从品牌的整合、业态的组合、功能的完善等方面顺应市场趋势。刘耀华说：“加强区域内单位间资源整合，优势互补、实现错位经营，增强市场竞争力。2015年集团各店在调整中，加大了餐饮、娱乐、健身、高端服务等体验性较强的项目比重，丰富完善了现有的百货店+购物中心的业态功能，向以消费者为中心的全渠道推进，取得了良好的经济效益和社会效益。”

　　在坚持主业发展不动摇的基础上，振华集团不断扩大竞争优势，奋力推进“做强区域，布局全省，走向全国”的三级市场发展战略，连锁经营网络已覆盖省内外十几个地区。刘耀华说：“在膨胀零售业规模的同时，振华集团放眼未来，积极稳妥地涉足房地产开发、金融投资、电子商务等领域，力求建立百货与超市两翼齐飞、零售加地产相互拉动、多业态协调发展的经营格局。随着诸多项目陆续建成运营，进而实现集团连锁经营网络覆盖全省的第二步战略目标。”

　　目前，振华集团旗下34家百货连锁企业、88家超市家电连锁店、1家三星级大酒店、1家葡萄酒公司和5家房地产公司分布省内外十几个地区。连续荣登“烟台市纳税百强企业”、“山东省纳税百强企业”排行榜。刘耀华说：“坚持发展与提升并举、速度与质量同步，按照集团三级市场发展战略，逐步将连锁经营网络覆盖全省、完成集团第二步战略目标，并加快向省外拓展步伐。争取在新的起点上实现振华集团更大的发展。”

　　短评：近几年，在电商的强力冲击下，实体零售业倍感压力。在别人“唱衰”这个行业时，他万博体育官网们往往自己也在附和，并日渐消沉。然而，烟台振华集团创造的这个不大不小的商界奇迹，却诠释着最浅显的“坚持就是万博官方网站胜利”的道理。

　　当然，这种“坚持”，是有品格的坚持。这种品格，体现的是必胜理念，是对市场的正确研判，是不断变化中的适应，是一种动态的平衡。

　　在当前严峻经济形势下，我们各行各业都需要具备这种“坚持”的品格，坚持理想，坚持目标，坚持发展，坚持改革，才能渡过难关，取得最终胜利。烟台振华集团的逆势突围，为烟台零售业发展提供了范本。 广播记者丁艳燕